Дарья Лебедева 
Поддомен или папка: что выбрать для регионов и языков
spb.example.ru или example.ru/spb — решение принимается один раз, а переделывать его потом дорого: меняются все адреса, нужны редиректы, позиции проседают. Разбираем, чем они отличаются технически и что выбирать в типовых ситуациях.
В чём разница технически
Папка — это часть того же сайта: тот же домен, та же DNS-запись, тот же сертификат, тот же счётчик аналитики. Всё, что вы делаете для основного сайта, автоматически распространяется на неё.
Поддомен — фактически отдельный узел. У него собственная A-запись в DNS, ему нужен свой сертификат или общий wildcard-сертификат на все поддомены, для него отдельно настраиваются счётчики и панели вебмастеров, и его нужно отдельно мониторить.
| Критерий | Папка | Поддомен |
|---|---|---|
| Накопленный авторитет домена | Наследуется полностью | Наследуется частично, набирается отдельно |
| Сертификат | Общий с основным сайтом | Свой или wildcard — лишняя дата, за которой следить |
| Настройка и поддержка | Ничего дополнительно | DNS, сертификат, счётчики, мониторинг — отдельно |
| Независимость платформы | Сложно: всё на одном движке и сервере | Легко: можно поставить на другой сервер и стек |
| Региональная привязка | Сложнее разделить регионы | Проще: каждый поддомен привязывается к своему региону |
Регионы
Это единственный случай, где поддомены до сих пор остаются рабочим стандартом в рунете. Причина практическая: региональные поддомены удобно привязывать к городам в панели вебмастера, и такая привязка помогает показываться в местной выдаче.
Но у решения есть цена: каждый поддомен набирает авторитет сам. Десять городов означают десять сайтов, каждому из которых нужны свои тексты, свои контакты и своё продвижение. Если наполнение отличается только названием города в шаблоне, поисковик сочтёт их дублями и оставит в выдаче один.
Практическое правило: поддомены оправданы, когда у вас реально разные предложения по городам — свои адреса, цены, склады, условия доставки. Если разница только в телефоне, лучше обойтись одним сайтом с указанием городов присутствия.
Языки
Здесь ситуация обратная: для языковых версий обычно выбирают папки — example.ru/en. Причина в том, что языковая версия наследует весь накопленный вес домена и не требует отдельного продвижения с нуля.
Что действительно важно для языков, так это не выбор между папкой и поддоменом, а корректная разметка hreflang: она сообщает поисковику, какая версия кому предназначена. Без неё обе версии конкурируют между собой, а посетители попадают не на ту.
Отдельный домен в национальной зоне — третий вариант, и он оправдан, когда вы выходите на рынок всерьёз: с местным юрлицом, ценами в местной валюте и поддержкой на языке страны. Это самый дорогой путь: домен придётся продвигать с нуля.
Блог, магазин и другие разделы
Для блога, базы знаний и справки почти всегда правильнее папка: эти разделы приводят информационный трафик и передают вес основным страницам. Вынесенный на поддомен блог этот вес частично теряет.
Поддомен здесь оправдан ровно в одном случае — когда раздел технически невозможно разместить в папке: он на другой платформе, у другого подрядчика или на стороннем сервисе, который не умеет работать по подпути. Это инженерное ограничение, а не выбор в пользу поддомена.
Сертификат на новый поддомен, отдельную запись в DNS, счётчик аналитики, добавление в панель вебмастера, свой robots.txt и sitemap. И мониторинг: основной сайт проверяется, а поддомен — нет, поэтому его падение обнаруживают последним.
Если решение уже принято неправильно
Переезд возможен, но это полноценная миграция: каждый старый адрес должен отдавать редирект 301 на соответствующий новый, а не на главную. Карту соответствий составляют заранее, до переключения.
Закладывайте на восстановление позиций несколько месяцев и не делайте миграцию в сезон. И не совмещайте её с другими изменениями: если одновременно переехать и обновить дизайн, вы не поймёте, что именно повлияло на трафик.
Поддомен — это отдельная точка отказа, и следить за ним нужно отдельно. Пруфен проверяет DNS-записи и сообщает об их изменении, а проверка сертификата ставится на каждый поддомен своя — так истёкший сертификат регионального сайта не станет открытием через неделю. Уведомления приходят на Email, в Telegram, в Макс или звонком.
Частые вопросы
Считают ли поисковики поддомен отдельным сайтом? Формально это часть вашего домена, но при оценке поддомен во многом рассматривается самостоятельно: он набирает собственные показатели и не получает автоматически весь вес основного сайта. Именно поэтому папка выигрывает там, где нет причин разделять.
www — это тоже поддомен? Технически да, и именно поэтому важно выбрать одну версию как основную, а вторую отправлять редиректом. Работающие одновременно версии с www и без — классический источник дублей.
Сколько региональных поддоменов имеет смысл делать? Столько, сколько вы сможете наполнить действительно разным содержанием. Пять городов с уникальными адресами, ценами и складами работают лучше пятидесяти с автозаменой названия.
Нужен ли wildcard-сертификат? Он удобен при большом числе поддоменов: один сертификат закрывает все. При двух-трёх проще выпускать отдельные — их бесплатно и автоматически выдают стандартные сервисы, а wildcard требует подтверждения через DNS.